港澳资讯官网
客服专线: 4006-518371 总机: 010-82251245/1246

Think Tank

CONTACT联系我们

客服专线:4006-518371
总机:010-82251245/1246
智库杂志

志同力合大德行远 ——河南同力水泥企业文化与品牌建设案例

栏目按语:

以竭诚服务中国企业为己任的港澳资讯官网公司,长期致力于企业研究咨询培训一体化服务,港澳资讯官网注重企业问题的深入调研,通过对企业管理者和员工不同层次的访谈,作出准确和深层次的诊断。在本期推出的典型案例中,例如河南同力水泥、北京首发天人生态公司等,我们可以欣喜地看到收获的硕果。今后,我们将陆续推出一些成功的咨询案例,以飨读者。

港澳资讯官网

(同力人)

一、背景介绍

同力水泥是河南省第一家水泥类上市公司,是河南省投资集团下属的大型水泥企业。控股6家水泥生产企业,拥有9条新型干法水泥熟料生产线,配套总装机容量63MW的纯低温余热发电站,年产熟料1250万吨。同力水泥尝试打破水泥行业高耗能、粗放型增长的行业发展模式,探索一条创新型的发展道路,塑造独具特色富有内涵的企业形象,成为特色鲜明、经营理念先进、企业效益突出的新型建材企业,力争进入中国水泥10强。

经过自2003年以来的企业文化和品牌建设,同力水泥经过文化与品牌的初步融合,有效整合阶段取得了一定的成绩,但在不同地域、不同背景、不同文化元素和品牌理念的挑战下,同力水泥依然面临着文化理念不统一、行为规范有差异、激励机制不健全、大众识别有难度等困惑,企业文化与品牌已经不适应企业未来发展的需要。

港澳资讯官网应邀为其提供企业文化和品牌咨询服务,重点研究企业文化与品牌如何实现对战略的有效支撑,在新的历史时期,同力水泥如何通过系统性的企业文化与品牌建设塑造全新的企业形象,引领企业发展呢?

二、项目目标

1、通过企业文化需要和品牌建设提升同力水泥企业内涵;

2、建立适应同力水泥发展战略需要的企业文化和品牌体系;

3、打造具有国际水准的新时期同力水泥品牌形象;

4、建立和完善同力水泥营销管理和客户服务体系。

三、项目工作思路

(一)、项目调研与诊断

1、项目调研

通过运用专业、成熟的分析方法和工具,客观、科学、准确地诊断同力水泥企业文化现状,挖掘同力水泥企业文化实践过程中积累的优秀成果和经验,了解同力水泥管理特征,明确同力水泥关键成功因素,提炼文化基因,把握战略重点。

2、企业诊断

(1)企业文化。根据港澳资讯官网独有的企业文化量化模型的对比分析,目前公司的企业文化更多地体现了层级规范导向,符合国有大型企业的一般特征。但企业文化系统已不适应企业未来战略,原有的企业文化理念有亮点,需要加以系统提升;语言表述不够完美,缺乏个性;与同力水泥国际化、规模化、绿色化发展战略不够吻合;文化价值核心不够清晰明确,总体上缺乏激情与感召力。

(2)企业品牌。十年磨一剑,同力品牌来之不易,同力品质已经得到了社会各界公认,已有的品牌定位充分发挥了其阶段性效果。但目前多品牌共存,“过渡时期”品牌与同力品牌同台共舞,品牌在终端消费处存在展示混乱的情况,品牌内涵尚欠缺。品牌诊断结论是:品牌核心价值模糊、品牌定位尚不明确、品牌主张过多,缺乏核心的主线、形象不够清晰、品牌个性体现不足等。

四、解决方案的设计

(一)方案设计原则

1、尊重历史,继承发扬;

2、面向未来,提升理念;

3、核心突出,特色鲜明;

4、系统设计,全面提升。

(二)解决方案

1、企业文化

(1)树立“全力创造、共同分享”的核心价值观。经过多轮研讨,项目组提出了“全力创造、共同分享”的同力水泥核心价值观。项目组认为,同力水泥应竭尽所能去创造社会价值和企业价值。之所以提出“全力创造、共同分享”的核心价值观,是对同力水泥价值创造、价值分享的高度概括,“唯有创造,才能分享;唯有分享,才能凝聚”。在文明程度不断提升的现代社会中,企业需要不断调整与改善与利益相关者之间的关系,特别是企业与供应商、企业与下游经销商和客户、企业与竞争对手之间的相互关系。

(2)确立“缔造至美生活空间”的企业使命。理念的提出,考虑因素是:塑造水泥企业的文化,首先要给水泥正名。长期以来,水泥产品被普遍性地视为毫无生气、脏乱差和污染的代名词。企业要从改造传统水泥文化内涵入手,赋予水泥以灵魂和美感,用水泥来建造人类的栖居之所是文明的进步。缔造至美生活空间,是行业属性的体现。从水泥产品的形成看,火与石的淬炼与碰撞,粉身碎骨且最终成为承载人生的“幕后英雄”本身也凝聚着更多人格化的文化元素。新的企业使命赋予企业深沉的人文情怀,给企业员工重大荣耀。

(3)建立“超越同质化”的经营理念。项目组认为,只有超越水泥同质化的固有思维,才能打造独具特色的同力发展之路。不求最大,但求最美。同力水泥应致力于打破水泥行业规模型、粗放型增长的发展模式,努力探索一条创新型的发展道路,塑造独具特色的魅力水泥企业形象。提出理念的原因:一方面是在水泥行业,产品经营都基于一个既定的共识,即水泥是典型的同质化工业产品。因而价格竞争是水泥企业唯一可以选择的竞争手段,成本领先也就成为不选之选的竞争战略。同质化竞争使企业难以获得行业质的飞跃。另一方面,超越同质化是对企业战略转型的高度概括。随着建设水平的不断提高和竞争的加剧,水泥需求方对水泥品种与性能、服务等提出了更高的要求,这就要求水泥企业走出同质化经营的传统模式,超越水泥同质化的固有思维,打造独具特色、差异化的发展之路,实现从企业到服务供应商转型。

(4)塑造“志同力合、大德行远”的企业精神。项目组在企业精神理念的设计中,巧妙地将“同力”企业名称两个字进行了精心的创意设计。“同力”两个字的出处有非常深厚的内涵。项目组考证了中国古典文化的集大成著作——《易经》。志同力合,语出《易经.泰卦》“天地交而万物通也,上下交而其志同也”。小胜靠智,大胜靠德,同力的精神在于追求大德大胜。同力水泥的志向是要走出国门,成就世界水泥的中国品牌。

(5)设计“善利万物、知行合一”的社会责任文化。项目组为同力水泥设计了“善利万物、知行合一”的社会责任理念。善利万物,语出老子《道德经》:上善若水。水善利万物而不争,处众人之所恶,故几于道。善利万物,代表企业以谦卑之态、感恩之情担当社会责任;知行合一要求同力言行一致、表里如一。责任文化要诚信经营,恪守国家标准、企业规范,以精品奉献社会;要追求和谐发展、平衡发展;要积极回馈股东、回报社会和利益相关者,切实维护员工合法权益,使企业成为“同力人”的“家”。

2、品牌体系

(1)品牌战略目标。确立“水泥及建材领域的杰出服务者”和“具有国际影响力的最具特色的建材品牌”的战略目标。它与同力企业形象从内涵上高度统一。同力品牌要具有国际化视野、体现社会责任与人文关怀;是品质与价值的代言;要展现多元与包容的气度。因此提出“杰出服务者”的定位,提出“最具特色的建材品牌”的目标。

(2)品牌核心价值。同力品牌的核心价值为“用心凝聚未来”。表现内涵:真诚——用心于产品和服务的每一个细节,把伟大的作品奉献给客户。塑造广受客户尊敬的企业品牌形象;责任——以强烈的使命感和社会期望,塑造守法合规、环境友好、和谐发展的企业理想;创新——以创新塑造最具特色的建材品牌。企业以全方位的差异化经营,突破同质化固有模式,以服务创新、经营模式创新和战略创新实现战略突围,推动产业升级。

(3)品牌主张。企业品牌主张为:“品质超越,服务领先”。具体内涵:坚守品质,但不囿于品质;在服务领域全面超越客户期望;让品质成为塑造最具特色的建材品牌的基石;让服务成为塑造最具特色的建材品牌的利器。

(4)品牌管理体系。建立品牌三级管理体系,明确品牌管理体系各部分职责分工,建立品牌管理制度。品牌管理的领导机构并入“同力水泥企业文化与品牌建设委员会”,在企业文化领导职能中加入品牌管理的内容;根据同力股份实际情况,品牌管理的责任部门是股份公司市场营销部;考虑到股份公司目前的人事安排,不专门设置品牌管理岗位,品牌管理的具体职责可以分配到营销管理岗位;下属控股企业的营销部在股份公司市场营销部的统一管理和统一策划之下,具体执行所在区域的品牌市场推广、品牌运营、品牌维护等品牌建设工作。

(5)品牌展示与传播。同力水泥统一展示与传播形象、统一策划展示与传播方案,紧密围绕品牌核心价值,长期坚持不懈。在工作场所、厂区及园区展示、销售网点展示、物流与交通工具展示、媒体展示等窗口展示企业形象。通过形象宣传片,传递同力水泥的企业气质和追求,使真诚、责任与创新的品牌价值定位深入人心;五年内塑造成为国内水泥行业十大品牌。

五、项目评价

项目自启动以来,历经9个月的不懈努力,项目成果获得了客户的高度认可,项目获得了圆满的成功。首先,通过此次服务,项目组全面梳理了同力水泥的文化体系,完善了企业理念和行为体系,规划了企业文化建设实施方案;以企业文化为指导,明确了品牌和营销发展战略方向,确立了体系建设、品牌实施规划;通过视觉形象体系建设,宣传片、宣传册、网站优化等一系列品牌形象建设使同力水泥外在形象有了更高的提升,增强了企业核心竞争力,为实现同力水泥成为国内弛名品牌和走向国际化目标,奠定了良好的基础。其次,同力水泥企业文化系统的理念、品牌价值定位等在河南省投资集团获得了一定的影响力和好评。项目也为同力水泥打造了开拓市场、赢得客户的利器。

(文/ 港澳资讯官网同力水泥项目组)

 

相关阅读:
规划年谈企业战略规划基本要素2022-11-10 “五要素”打造企业集团文化2022-05-04 正视文化冲突与融合2022-03-30 彩云之南的小浪底人——云南合宇投资有限公司访谈札记2022-03-29 如何选择品牌策划公司?2021-12-30 企业品牌策划到底怎么做?2021-10-20 企业如何建设及落实企业文化?2021-10-08 企业应当重视品牌策划2021-09-30 企业文化的作用有哪些?2021-07-18 企业文化咨询公司的作用2021-07-04 如何选择合适的企业文化咨询公司?2021-06-29 企业文化咨询公司的职责与作用2021-06-10 管理咨询公司具体是做什么的?2021-06-06 品牌形象策划的内容和基本步骤2021-05-26 品牌形象策划公司能做什么?2021-05-23 企业进行品牌形象策划的必要性2021-05-04 企业文化咨询的具体价值2021-04-24 企业文化与品牌文化的差异性2021-04-18 品牌形象策划方法有哪些?2021-04-18 企业文化理论的起源2021-04-15 品牌形象策划的几个关键点2021-04-11 品牌形象策划对于企业的意义2021-04-04 企业如何打造品牌文化?2021-04-04 品牌形象策划的6个关键点2021-03-26 企业开展品牌形象策划的重要性2021-03-19 管理咨询公司的价值与作用2021-03-18 浅述企业文化建设对员工的影响2021-03-16 浅述企业文化对企业发展的促进作用2021-03-13 品牌形象策划的主要步骤2021-03-05 管理咨询公司对提升企业管理的价值2021-02-25 浅谈企业文化建设的重要性2021-02-22 做好这些,让企业文化建设轻松落地2021-02-09 企业应当如何选择品牌策划公司?2021-02-09 品牌形象策划对企业发展的重要作用2021-02-03 学会学习——在任何领域都能成功的秘诀2021-02-01 企业文化咨询的必要性2021-01-24 管理咨询公司是为企业解决管理问题的提供者2021-01-12 安全文化建设的目标是什么?2021-01-10 企业如何做好品牌策划?2021-01-04 树木成长对港澳资讯官网企业文化建设的启发2020-12-28 企业品牌策划的重要性2020-12-23 企业做好品牌形象策划的必要性2020-12-22 稻盛和夫的经营哲学2020-12-17 企业如何构建安全文化建设?2020-12-06 企业文化与企业管理之间的关系2020-11-28 浅述品牌形象策划的内涵2020-11-23 浅谈企业安全文化建设的作用2020-11-22 如何正确选择品牌咨询公司?2020-11-12 企业文化对企业发展的重要性2020-11-07 企业文化咨询有助提升企业竞争力2020-11-03 企业文化建设的具体内容2020-09-26 浅谈企业人力资源管理的重要性2020-09-24 企业品牌策划包括哪些内容?2020-09-22 企业如何选择品牌形象策划公司?2020-09-16 中小企业如何进行企业品牌策划?2020-09-13 企业如何进行品牌形象咨询?2020-08-31 企业文化咨询的主要内容及流程2020-08-25 如何认识企业的品牌形象策划2020-08-24 企业文化培训的重要意义2020-08-20 管理咨询公司对企业的价值2020-08-17 企业文化对企业发展的重要性2020-08-15 企业如何建设安全文化?2020-08-09 企业文化的重要性2020-06-16 企业文化建设在企业管理中的重要性2020-03-03 企业文化可以帮助企业从优秀到卓越2020-03-01 如何选择一家好的企业文化咨询公司?2020-01-03 好的企业文化可以增强企业竞争力2019-11-20 企业文化咨询在企业管理中的作用2019-10-08 【学习进行时】十八大以来,习近平这样强调文化自信2019-05-26 企业强化品牌文化建设的必要性2018-10-10 如何建立企业文化落地机制?2018-07-31 习总书记怎么说企业家精神?2018-06-20 工匠精神的新时期意义2018-06-19 企业如何加强人力资源管理?2018-04-03 企业强化品牌文化建设的必要性2018-02-10 国有企业加强廉洁文化建设的实践与探索2016-12-13 品牌如是说2016-04-25 做中国企业文化3.0的参与者2016-04-20 让阅读成为一种习惯2016-04-19 官渡河畔浪底情——湖北官渡河水电发展有限公司访谈札记2016-04-13 制度文化建设的五个关键2016-04-13 德资才帅:用师者未必王,用徒者未必亡2016-04-01 “红花”与“绿叶”——漫话北京的胡同和四合院2016-03-31 “商业空间”和“商文化空间”2016-03-25 做一个和谐的追随者2016-03-24 社会公平保障体系是民营经济与共同富裕的结合点2015-12-28 借先进文化凝聚合力“走出去” ——2015全国企业文化示范基地(亨通集团)现场会在苏州召开2015-12-28 中国经济的四位一体任务2015-12-24 话说“中国特色新型智库建设”2015-11-12 中国企业需要法治文化2015-11-12 在融合中创新 ——莱安集团企业文化建设项目案例展示2015-11-09 梦想点燃班组激情 ——补连塔煤矿开展“班组梦想秀”活动纪实2015-11-09 “北京城市国际形象”外籍人员问卷调查(下)2015-11-09 以优秀传统文化引领安全生产2015-11-09 “狮羊”文化 ——中国酒企的一张闪光名片2015-11-09 服务只有更好满意没有终点 ——北京燃气呼叫中心谱写服务新篇章2015-11-09 北京电网安全管控登上新台阶2015-11-09 南京老城南历史文化街区 品牌创意展示2015-11-09 让“图腾”活力四射 ——榆家梁煤矿机运一队班组文化建设纪实2015-11-09 “超越”的价值 ——山东能源集团企业核心价值观构建探讨2015-11-09 企业故事的五重价值2015-11-09 如何让企业故事成为企业文化正能量2015-11-09 高校智库中的先行者 ——记清华大学公共管理学院2015-11-09 伦敦前副市长、著名经济学家罗斯义眼中的中国经济2015-11-09 法治与职业化2015-11-09 以综合考核搭建绩效管理平台2015-11-09 “市场决定论”的内涵 ——访著名经济学家魏杰教授2015-11-06 构建食品质量安全可追溯体系2015-11-06 上市地产企业内控体系的构建2015-11-06 高速公路上的一颗新星 ——“秋子服务”品牌打造纪实2015-11-06 志同力合大德行远 ——河南同力水泥企业文化与品牌建设案例2015-11-06 “恒·新”文化的“真善美” ——港澳资讯官网桓仁金山热电企业文化项目侧记2015-11-06 让百年老字号生辉 ——全聚德构建独具特色的生产和销售模式2015-11-06 上半年中国经济增速无可置疑2015-11-05 “亚洲好,世界才能好” ——专家学者解读“亚洲命运共同体”2015-11-04 民间智库在成长 ——记天和智库(北京)经济研究所2015-11-04 中国发展新空间的调整2015-11-04 让企业故事激发 “正能量”2015-11-04 谈谈新常态下的“时代企业”2015-11-04 2014年APEC会议 领导人服装创意设计展示2015-11-04 中国特色新型智库中的一颗明珠——记北京大学国家发展研究院2015-11-04 构建“三位一体”安全文化体系的实践与思考2015-11-04 用“民生温度”涵养企业文化 ——纪念港澳资讯官网公司成立15周年2015-11-04 行善尚美 德能立企 ——浙能集团“善美行动”实践纪略2015-11-04 讲好企业成长故事(一)2015-11-04 用新文化基因构建“和谐家园”2015-11-04 社交媒体时代的情商管理2015-11-04 工信部解读《中国制造2025》2015-11-04 写好企业成长故事(二)2015-11-04 传播好企业成长故事(三)2015-11-04 国际经济智库的后起之秀——记彼得森国际经济研究所2015-10-13 我渔民在南海捞出“水下间谍”2015-10-13 企业文化建设的重要性不可忽视2008-01-01
友情链接: 企业文化咨询 公司内网