作品主题:老城南(该创意设计荣获2014年德国红点设计大奖)
(本创意设计由洛可可国际品牌策划(北京)有限公司提供)
创作背景:门东位于南京市秦淮区,因位于中华门以东,所以称“门东”,这里集中体现了老城南传统民居的风貌。自2008年开始经过数年时间的修缮,该街区重焕生机,马头墙、石板路、花格窗,整体的建筑风格还原了明清时期门东的繁华盛貌。街区全面建成后将成为集文化、教育、旅游、娱乐、休闲、创意、体验等功能为一体,面向全世界的历史文化旅游休闲基地。同时,也是年轻人品味时尚、老年人怀旧思故、外国人感知金陵的城市人文休闲街区与城市新文化名片。
创意思路:标识汲取门东文化最具韵味的元素——三叠式马头墙,通过别具金陵特色的建筑形态,表现巷陌人家的民风雅韵,以“雨花石”为原型的“南京”字样的闲章,更悉心点缀出与众不同的细节美感。
整体标识平中见崛、以虚写实,粗犷中含纤巧、精细中显雄阔,于厚重、灵动间完美诠释古典情怀与现代审美。刚健挺拔的现代线条与苍劲雄浑的传统笔墨相结合,交织成感生沛然、气韵生动的“门东”字形,勾勒出古意盎然的水墨丹青,意境清幽、气韵穆穆,尽染生活韵律之美。
整体设计方案切合南京特色,简洁、现代、内涵,融入建筑之美,将南京门东的属性与人文特性展现的淋漓尽致,在南京门东历史街区得以很好应用,使其成为南京休闲旅游的新焦点。
(文/陈 兵)