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在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的，越来越多的企业开始重视品牌策划。在我看来，品牌策划不是一个名词，而是一个过程，是企业发现用户价值、传播价值、夯实用户认知的过程。建立一个品牌需要很长时间，其中包括了调研、分析、策划等工作，中小企业一般不能独立完成，都会找品牌策划公司来协助完成。
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基，因此，企业必须十分重视塑造品牌形象。
品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。那么，品牌策划都包含哪些内容呢？
一、品牌定位
在做品牌策划之前，首先要对自己的品牌产品有一个准确的定位。对于任何企业来说，最关键的一步就是做好品牌定位。良好的品牌定位可以帮助企业找到发展方向，促进企业发展。同时，做好品牌定位也能在一定程度上预测未来品牌的发展前景。需要注意的是，品牌设计不能偏离品牌定位。
二、品牌市场研究
在写品牌策划之前，要对品牌产品目前的市场环境有一定的了解，比如竞争对手、消费者等。市场调研的核心是现实地反映产品所处的当前市场的基本情况，目的是掌握当前的市场情况，大致分析未来的发展趋势。
三、品牌形象设计
品牌形象设计也很重要，是一个企业自身品牌形象的延伸。品牌形象设计包括产品质量、产品包装和品牌情感等。好的品牌设计能在一定程度上被消费者深深记住和认可，从而给消费者留下深刻印象。而且一个好的品牌也可以提高消费者的忠诚度，从而节约产品成本，可见品牌形象设计对企业的重要性。
四、品牌传播推广
在品牌战略的基础上，品牌需要进一步的传播推广，聪明的企业会确定好品牌传播推广的基本组合，确定好推广模式、工具，这样才能形成品牌整合营销传播的计划，才能便于企业进行营销推广。
五、品牌维护
任何一个企业品牌建设的过程，都是一个持续的、漫长的、渐进的过程，品牌创建之后，并不代表品牌策划就完成了，而是需要后期的维护，需要不断的提升。
六、品牌营销策划
品牌营销会大行其道，就是企业选择哪种方式将产品深深印入消费者心中。一般情况下，企业可以通过营销逐渐形成消费者对自己产品的认知和认可。营销的重点是让消费者建立对品牌的信任。根据每个企业不同的发展条件，选择的营销方式也是不同的。
经过以上一系列考察分析，我们才能确定企业的品牌战略和推广方式，但是，企业想建立一个品牌并非是一件容易的事情，还需要考虑很多因素。品牌形象是企业建立知名度的首要条件，也是为前期推广打下基础。良好的品牌形象能获得消费者的信任，帮助企业扩大市场，从而获得更多利益。
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