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品牌形象是指企业或某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征。它体现公众，特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象主要包括品牌名称、包装、图案广告设计等，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象是品牌的根基，与品牌不可分割。因此，企业必须十分重视塑造品牌形象策划。
品牌形象策划是一种策略、筹划、谋划，它是个人、企业或组织结构为达到一定的目的，再经过充分调查市场环境及相关联的环境基础之上，做出合理的预测并制定科学、可行的策划方案。
第一步：品牌创建
在品牌创建之前，经营者需要了解品牌产品的核心价值是什么？能为消费者提供什么使用价值？了解市场环境下品牌产品处于何种位置，这就是品牌评估的目的。只有如此，企业才能为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。
品牌评估要从企业的硬件、软件资源，行业特色，商业环境，竞争者、消费者认知，传播策略等多方面进行。仅仅从传播的层面来评估是片面和不客观的，一定要全方位、多层次的去做品牌评估。认识到创建品牌的重要性，并学会如何站在顾客的立场上来思考问题，对顾客做调查，并通过调查结果了解该品牌当前所处地位。
第二步：品牌承诺
品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也就是一个品牌给消费者所有的保证。品牌承诺包含产品承诺，又高于产品承诺。顾客对企业某种产品或服务预期的情感和功用上的利益要求，即企业希望消费者产生的感受。品牌承诺是站在顾客的角度考虑，定义他们享受了产品和服务后意欲达到的功用和情感方面的效应。
第三步：品牌规划
我们的品牌是一个什么样子？如何才能使我们的品牌在未来被人们所接受？我们该如何去传播它？在弄明白我们的品牌将给顾客带来哪些核心利益之后，通过恰当的文字信息和图形标志将这些利益准确无误地告知每个人。
品牌形象的各个组成部分：品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，这五个组成部分是相互独立却又密不可分的。作为一个整体，五个组成部分要达到和谐与均衡，才能更好地获得顾客的认同。品牌规划的功能就在于推动品牌的传播和推广，包括广告、促销、公共关系等。
第四步：培育品牌文化。
品牌文化战略指的是在品牌核心价值体系指导下，通过各种途径传播品牌的核心价值观，建立一种品牌文化，以此培养顾客忠诚度，最终通过品牌文化营销的方式建立一个强大的品牌效应。
港澳资讯官网品牌形象策划中心将致力于企业品牌形象提升、企业文化理念宣传推广、企业产品宣传推广等方面工作。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供优质的品牌形象策划服务。凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户企业塑造顺应市场的最佳品牌形象。
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