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品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价。品牌形象主要包括品牌名称、包装、图案广告设计等，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象是品牌的根基，与品牌不可分割。一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。因此，企业必须十分重视品牌形象策划。
品牌形象策划是指企业以品牌为核心，从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高企业知名度的一种战略。品牌形象不是孤立存在的，而是与品牌形象建设相关的“品质形象、价格形象、广告形象、促销形象、企业形象”等营销形象交织而成的。
产品是基础，而品牌则是由产品衍生出的附加慨念，二者相铺相成，缺一不可，品牌的创建依赖于产品，产品的营销依赖于品牌建设，只有把二者很好的结合起来，才能够打造出知名的品牌产品，而品牌形象策划正是为用户提供一种有效的品牌推广方式，通过这种手段来对企业产品进行包装和定位，从而将质优的商品推向市场。形象是灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。因此，只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义。
品牌形象策划可以为企业带来很多益处，它能够以最直接、最有效的方式增加用户的信任度，这对于任何企业来说都非常重要。之所以能够让用户产生信任，最根本的原因就是这种策划方式能够将产品进行合理定位，以适应市场的推广方式将产品宣传出去，増加产品的爆光度，获得更多用户的了解和信任。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术、服务等容易被对手模仿，难以成为企业的核心，但品牌形象一旦树立好了，对企业而言不但产生了价值、树立了形象，最重要的是形象不可模仿。因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉是不会被轻易模仿的。
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌形象是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象策划。品牌形象策划的方式与手段多种多样，但有一点是非常明确的，就是任何品牌形象策划都要根据市场的需求和用户体验为出发点，在进行品牌策划的时候能够把握住产品与市场的结合点，着力于用户对市场的需求，只有从市场角度出发的品牌形象策划才能够被市场所接受。
由此可见，品牌形象策划其实是一个系统的设计策划，只有科学、合理、全面地设计好品牌形象才能赋予品牌以强大的生命。港澳资讯官网运用独创的“四环推进法”，从品牌的价值系统、行为模式、视觉形象等三个层面，以有创意的策划、专业的团队、完善的方案，帮助企业打造品牌战略体系、品牌传播策略体系、品牌管理规范体系、品牌评价及考核体系、品牌形象VI、SI、CI设计及优化等全案策划及执行落地。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供优质的品牌形象策划服务。凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户企业塑造顺应市场的最佳品牌形象。
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