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品牌形象策划的6个关键点

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌形象则是指某个品牌在消费者心中表现出的个性特征,是消费者对品牌的评价和认知。不同的消费者对品牌形象的评价和认知是不同的,有好的,有坏的,企业要做的就是在消费者心中树立起一个积极、正向、良好的品牌形象。

“品牌”的产品,消费者会更加信任,他们会觉得这个产品的质量会更好,即便是卖的贵些,消费者也还是愿意购买的。这就是好品质的品牌在消费者心中的价值和地位。企业品牌化是未来行业发展的一大趋势。每一个企业或商家要想在市场中获得更好的发展,都应该重视品牌策划和宣传。其中品牌形象策划是品牌策划的重点之一。

1、品牌形象策划——品质

良好的品质是成功的第一步,品质形象是品牌形象策划的基础。品质形象的建立并不是提高一下产品质量就可以,关键是要建立起“良好品质”的印象。

2、品牌形象策划——定位

品牌定位是品牌形象策划中非常重要的一部分,特色品牌定位更是如此,品牌形象设计的特色在用户心中逐渐形成,能有效的抓住用户的眼睛,增强用户的视觉体验。通俗的说,就是为品牌寻找合适的市场位置,塑造品牌在用户心中的认知。


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3、品牌形象策划——文化

品牌文化,指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身的价值观。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者,并得到消费者认定认同。这个时候,消费者就不是简单的购买产品了,而是一份独特的体验和情感。

4、品牌形象策划——广告语

品牌广告语也就是品牌口号。品牌口号要符合品牌的定位,要有冲击力、感染力,能引起消费者的情绪共鸣,还要易传播易读易记,让消费者记忆深刻,朗朗上口。

5、品牌形象策划——故事

品牌故事是品牌文化的一个补充,品牌价值观的彰显,也是企业社会的责任感,也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同,是品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。例如最近大火的白象方便面,其背后的品牌故事就让消费者感受到了企业的民族情义和社会责任感,从而自发的去消费。

6、品牌形象策划——视觉设计

品牌视觉形象通过具体符号直接映入眼帘,将品牌形象具象化,让品牌在营销时能达到,“记住我”的视觉冲击效果,所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖而出显得尤为重要。

一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象,是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统,所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候,要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。

一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起,每一个企业都应该积极进行品牌策划,这样才能在激烈的市场竞争中提升自身的核心竞争能力。培养自己的著名品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象策划

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