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要建立品牌，品牌形象策划是相当重要的一个环节。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而如果品牌形象策划得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。
据数据显示，良好的品牌形象策划，可以节省35%-40％的推广费用。相同的产品不同的品牌形象，在实际售卖过程中价格可能会千差万别。因此，只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义。品牌形象策划的第一步就是对品牌目标形象进行科学的设计策划，尽可能地设计出一个理想的、个性的品牌形象。
品牌形象策划是一个需要系统规划的过程，想要成为一个具价值的品牌，必须赋予品牌生命力。首先需要明确的是，这里的品牌形象策划中所谓的“形象”，并不是指狭义上人们对品牌外形的认识，品牌形象其实是一个内涵且广泛的概念，是一个形象系统。每个企业都应该建立属于自己的形象识别，不能只是跟随别人的脚步，必须发展出属于自己独特的品牌风格。品牌形象策划包括几个关键点：
1. 品牌的外观形象
指的是品牌名称、外观设计、商标图案等直观的视觉、听觉效果。我们可以直接看到的外包装设计都属于品牌的外观形象，这是品牌形象策划中最外层、最表面的形象。
2. 品牌的功能形象
指的是消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品，诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、环保性等各种物理功能特性的联想。如想到汽车安全性就联想到了“沃尔沃”。
3. 品牌的情感形象
指的是消费者对品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能让消费者产生的情感感受。其品牌背后的故事能让消费者感同身受产生共情，从而信任或喜爱该品牌。
4. 品牌的文化形象
指的是消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式。如：“海尔”代表了团结与真诚、“可口可乐”代表了自由与激情。
5. 品牌的社会形象
指的是消费者所普遍认同的品牌具有的社会性价值，也就是品牌的社会责任感。如：疫情期间，鸿星尔克民族品牌捐款了5000万物资支援疫情受灾群众，彰显了其社会责任感。正因如此，让消费者对鸿星尔克再一次刷新了认识，从而树立了品牌社会形象。
企业想要建立一个具有价值的品牌，首先要对自己有明确的定位，并发掘属于品牌的独特性。深入了解其企业文化、经营理念、产品布局及主要消费族群。综合以上要素，并依据产业趋势加以分析，为品牌做出明确的规划定位。港澳资讯官网品牌形象策划中心整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，服务集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。
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