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品牌形象策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。更深层次的表达就是，能够做到口口相传的牌子才能称得上品牌。这也是越来越多的公司想要进行品牌形象策划的主要原因之一。
品牌形象策划并不是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。譬如，产品品牌形象策划就是运用营销手段来塑造产品品牌形象，产品品牌形象策划的好，就是产品品牌形象塑造的出色。严谨的说，产品品牌形象策划有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。按照这个模式运行，产品品牌形象就一定能够树立起来。
我们要明白，品牌形象策划不是孤立存在的，它是由许多其它形象罗织起来的，如产品标志、广告形象、企业品牌、品牌背景、客户群体等等，它们都关系到品牌形象的建设。品牌形象策划是一个系统工程，企业在创建品牌时就应该开始策划品牌形象。企业可以与实战经验丰富的品牌形象策划公司合作，共同打造属于企业专属的品牌形象。
1、品牌形象策划——品质形象
品质形象是品牌形象策划的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。很多时候人们购买的是一种视觉上的需求，做到在同类产品中第一眼就进入客户的视线，良好的第一印象就成功了一半。另外，品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
2、品牌形象策划——广告形象
建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这么简单。
3、品牌形象策划——企业形象
品牌形象与企业形象是息息相关的，建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统（CIS）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。
建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业形象，企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。如果缺乏媒体的支撑和传播，那么企业的形象就不可能转化为市场的形象。
4、品牌形象策划——提升竞争力
品牌形象策划有助于提升品牌的市场竞争力，在现在的市场当中质量可靠、口碑好，有良好的品牌形象已经称为消费者选择产品时候都会要考虑的因素。好的品牌形象对于消费者来说就是好口碑，有着非常好的市场号召力。
此外，品牌形象策划还有一个功能，可以让消费者更直接的了解企业的特色以及优势，好的品牌形象策划能够让企业的产品与竞争对手的产品明显区分开。现在很多企业产品的外观、性能、促销方法都差不多，只有打造良好的企业品牌形象，提升产品的非品质竞争力，才能从中突围。品牌形象策划是品牌系统当中非常关键的一部分，而品牌战略是现在企业发展战略当中不可或缺的一部分。因此，品牌形象策划做得好不好直接关系到企业的发展战略，企业必须要重视品牌形象策划。
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