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在当前白热化的市场竞争现状下，人们对于品牌的关注度迅速升温，可以说现在已经是竞争品牌化的阶段，品牌形象策划的市场需求也在不断增大，如何将品牌最大程度的深入人心，成了各个企业的重中之重，也是整个企业能否在市场立足的重要条件之一。
那么，品牌形象应该如何去策划呢？品牌策划是为了创造品牌形象，用构思、设计、制作策划方案来塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由与品牌形象建设相关的“品牌形象、价格形象、广告形象、促销形象、企业形象”等营销形象交织而成的。只有通过科学的品牌策划，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化，为品牌量身打造一个长远规划，才能让消费者认识品牌、记住品牌，最终忠于品牌。
一、品牌形象策划都包括哪些内容？
1、市场调查（包括消费者及竞争对手调查方面）
2、品牌战略规划（包括品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌愿景、品牌核心价值观、品牌故事、品牌延伸等等）
3、品牌创新（包括LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄）
4、品牌营销策划
5、整合营销传播
二、品牌形象策划的基本步骤
1、品牌设计：是品牌定位的设计表现，设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣，包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计等等。
2、品牌初创：品牌的产品或服务给顾客第一次尝试。客户进行了尝试就是实现销售，并建立了与品牌的良好关系。
3、品牌营销：就是让顾客知道并且能够购买到品牌的产品或服务。让顾客觉得他需要这样的产品或服务，当他想买的时候，他知道在哪里可以买。
4、品牌形成：是指顾客购买和使用的产品，存在重复购买的行为或向他人推荐，就是品牌的真正形成。这个时候再做大规模广告会更有效果。
5、品牌管理：需要根据顾客的印象来调整和管理品牌，如品牌公关，提高品牌知名度和声誉，或调整品牌定位、品牌设计等，使品牌不断被顾客选择。
总的来说，企业的品牌形象策划要从企业自身的角度出发，根据实际情况来制定策划方案。企业想要持续发展，就必须不断提升自身，提高产品质量和竞争力。适者生存，如果企业只满足于现状，停止前进，那么迟早会被市场淘汰。
如今，在这个信息快速传播的时代，打造属于自己的品牌声浪已经成为大多数企业家的共识。为了提高品牌知名度和美誉度，企业必须创造属于自己的品牌个性。有的企业会寻求品牌形象策划公司的帮助，有的企业则是有专门的品牌策划部，但无论是哪种形式，这都是对未来企业长远利益的必要投资，企业务必要建立自己的品牌形象。
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