港澳资讯官网
客服专线： 4006-518371
总机： 010-82251245/1246
港澳资讯官网
客服专线： 4006-518371
总机： 010-82251245/1246
大型企业谈战略，中型企业谈营销，小型企业谈销售？非也，其实中小企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设自身品牌，做到企业发展和品牌营销同步走，互补提升。
不同于大企业，中小企业基础薄弱，没有完善的咨询顾问团队，在商业竞争中通常处于劣势。而当下，消费者普遍具有较高的品牌意识，在同类型产品中，更偏向于选择知名度高、口碑好的品牌。因此，中小企业要想在激烈的竞争中，从大品牌的包围中脱颖而出，企业品牌策划必不可少。那么，中小企业如何进行企业品牌策划呢？接下来，我们从专业的角度上，为广大中小企业提供一些建议。
一、企业品牌策划——品牌定位
中小企业通常在资金、生产技术、研发实力和企业管理等方面比不上大企业，要想在激烈的竞争中获得一席之地，就必须要扬长避短，充分发挥自身独有的优势，因此，中小企业在做品牌定位时要十分谨慎。
首先，充分的市场调研是一切决策的基础，很多中小企业的老板，总是凭着自身对市场的模糊认知，认定市场或者消费者需要什么、喜欢什么。但事实上，由于信息来源过于片面，与真实情况相差甚远。因此，通过调研才能搞清楚目标人群潜在的真正需求，这才是品牌正确定位的基础。
其次，分析企业自身与竞争对手相比，优势在哪里，劣势是什么？市场需求很多，企业在哪个需求上具有最大的竞争优势？找到这些问题的答案，也就找到了品牌的目标市场，品牌定位自然也就呼之欲出。
最后，为了便于对外宣传，企业还需对品牌定位加以提炼概括，用简洁明了的语言进行表达，如“农夫山泉有点甜”、“好空调格力造”这样脍炙人口的广告语。
二、企业品牌策划——品牌设计
中小企业通常没有足够的营销预算，用于支撑品牌建立消费者认知。但别急，正所谓，“人靠衣装，佛靠金装”，要想让人觉得你的产品好，品牌值得信赖，在没有听说过的情况下，也愿意一试，品牌必须给人良好的形象，因此，品牌设计尤为重要。全面系统的品牌设计，可以塑造与众不同的品牌形象，从而传达品牌价值，让品牌、产品自己发声。品牌设计包含品牌Logo、企业VI、品牌形象IP、产品包装、宣传物料、品牌网站、办公室装饰、专卖店经销商或加盟店设计等等。
一般来说，最重要、也最应该下苦功夫的是Logo与产品包装。Logo承担着品牌识别的作用，应该能充分反映品牌的差异化定位，传递品牌理念；而包装，是最好的广告位，应当醒目、新颖、引人注意，同时清晰地展示产品特点与优势，给足消费者购买的理由。另外，如果品牌走分销路线，那么专卖店和加盟店的设计与布局，也应该十分重视。
三、企业品牌策划——品牌推广
品牌推广是宣传企业最重要的手段，好的品牌推广能够有效挖掘出市场的潜在客户，但许多企业所推广的品牌信息都让人无法接受，其最主要的原因就是市场客户不认同，企业的品牌价值定位不准确，真正专业的品牌设计公司会对市场做出全方面的调查研究，从多个终端针对精准客户宣传品牌信息，这样所达到的宣传效果是非常可观的，能够使客户充分了解到企业的品牌价值，对维护客户稳定十分有帮助。
而在营销内容上，一要着重塑造品牌实力，增加消费者对品牌的信任；二要抓住消费者真心关心的话题或社会热点，内容充实、形式多样，增加消费者对品牌的好感与认可；三要有所取舍，聚焦某一个点展开营销，建立品牌心智认知。
四、企业品牌策划——品牌口碑
企业的品牌口碑对于扩大市场范围，吸引新顾客非常重要，一个好的口碑来源于企业对顾客提供的优质服务，形成好口碑不容易，维护好口碑更不简单，需要从客户的角度出发，不断的提升企业服务水平，为顾客提供优质的产品，那么企业就自然而然赢得并长期拥有好的口碑。
简而言之，企业品牌策划的方式和内容有很多种，做好品牌定位和品牌策划是必不可少的一项工作。中小企业如果没有独立的策划团队，也可以寻求专业的品牌策划公司来进行企业品牌策划。
港澳资讯官网运用独创的“四环推进法”，从品牌的价值系统、行为模式、视觉形象等三个层面，以有创意的策划、专业的团队、完善的方案，帮助企业打造品牌战略体系、品牌传播策略体系、品牌管理规范体系、品牌评价及考核体系、品牌形象VI、SI、CI设计及优化等全案策划及执行落地。
主要内容：品牌战略体系（中长期规划）、品牌传播策略体系、品牌管理规范体系、品牌评价与考核体系、品牌形象VI、SI、CI设计及优化等。
首页
