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品牌，是植根于广大消费者心中对于企业和产品的一种信任。这几年，社会各界都在谈论品牌，国家也在政策上给予了很多支持。从市场分析来看，一个良好的品牌形象，是可以提高企业整体素质和信誉的。因此，各大、中、小企业都希望把自己的品牌做好做强。企业品牌化必将是未来行业发展的一大趋势。
品牌策划就是帮助企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。通过科学的品牌策划，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化，为品牌量身打造一个长远规划，让消费者认识品牌、记住品牌、忠于品牌。
那么，企业品牌策划到底怎么做呢？
一、品牌市场调研
在撰写品牌策划方案之前，品牌策划的专业人士，一定要对市场环境、企业所在的竞争环境、消费者进行有效的分析，同时要对自身状况了如指掌，这样才能挖掘企业和品牌的市场立足点，才能为后续的品牌策划工作奠定基础。
二、品牌战略规划
品牌策划应该在品牌调研和分析的基础上进行，而且要规划品牌战略，要确定品牌定位，同时要提炼品牌的核心价值、组合品牌架构、界定品牌的传播调性，这样才能形成品牌发展的基本框架，才能为后续的品牌工作，提供一个更好的方向指引。
三、品牌形象策划
品牌形象设计是不能忽视的环节，应该在品牌定位的基础上进行，包含品牌的命名、品牌的标志、品牌产品包装风格、广告创意以及终端的形象，将品牌核心概念有地放矢的传递给目标的受众群体。
四、品牌传播推广
在品牌战略的基础上，品牌需要进一步的传播推广，聪明的企业会确定好品牌传播推广的基本组合，确定好推广模式，这样才能形成品牌整合营销传播的计划，才能便于企业进行营销推广。
五、品牌维护
任何一个企业品牌建设的过程，都是一个持续渐进的过程，品牌创建之后，并不代表品牌策划完成，品牌需要后期的维护，需要不断的提升。
六、品牌延伸扩张
品牌策划方案中，还应该包含品牌延伸扩张这一环节，也就是将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的品牌，进一步的扩展到自身品牌形象或产品上来，这样可以凭借现有的成功品牌，对新的产品进行推广。
以上只是品牌策划的一小部分浅显内容，仅供大家参考。
无论如何，在如今这个激烈的市场竞争下，每一个企业都应该有品牌意识，都应该积极进行品牌策划，这样才能在市场竞争中提升自身的核心竞争能力，没有做品牌策划，不敬重品牌策划，最终只能被市场所淘汰。
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