品牌策划是策划的一种类型,是策划在企业品牌管理中的运用,是策划者智慧和心血的结晶,是“运筹帷幄,决胜千里”的艺术。企业品牌传达的不仅是企业的经营理念,更包括了企业文化、企业价值观念及对消费者的态度。
企业为了能够谋求持续发展,在发展的过程中应该采用科学合理的手段去策划企业品牌,不仅要积极学习其他国际知名企业的发展经验,同时还应该结合自己企业本身的实际发展状况和未来的发展趋势而制定发展策略,只有这样才能够做好企业的经营管理和生产工作。那么,品牌策划有哪些特征?又有哪些内容呢?
一、系统性
品牌策划是一个庞大的系统工程,各个策划子系统组成一个大系统,缺一不可,密不可分。因此,在品牌策划中需要去做大量的工作,如对各种信息的收集、对目标群体的调查、对品牌形象策划、设计、对传播方式的选择以及对品牌营销的推广等等,是一个集调查、分析、控制、判断、决策等多项工作于一体的综合性的系统工作。
二、前瞻性
品牌策划必须具有前瞻性,策划人要超前、有预见性,这样才能抢占市场先机,出奇制胜。在品牌调研阶段,既要满足当前品牌决策的需要,又要分析变化的未来趋势;在品牌规划阶段,既要揣摩消费者的价值观,又要在提炼品牌核心价值时充分考虑前瞻性和包容力;在品牌形象策划阶段,既要以高瞻远瞩的姿态,着眼未来,又要注重品牌形象的系统性。
三、创造性
品牌策划一定要追求创新和新意,既要吸取其他优秀企业的历史经验,又要结合企业实际情况来改革创新,形成企业自己的独有特色。
l 品牌市场调研:通过对市场环境、竞争环境、消费者分析等要素洞察、发掘企业和品牌的市场机会点和未来成功关键要素。
l 品牌战略规划:在品牌调研与分析的基础上,规划品牌战略,组合品牌架构,界定品牌传播调性。
l 品牌形象策划:通过品牌命名、品牌标志、广告创意,将品牌核心概念传递出去。
l 品牌传播推广:规划品牌传播的发展节奏,形成品牌整合营销计划。
l 品牌维系保护:品牌推广展开后,需要对市场一线信息、市场表现、消费者认知实时跟踪,建立信息反馈机制。
企业品牌建设能够对企业的经营管理起到至关重要的推动作用,在提高企业竞争能力的同时有效地将企业的资源进行完美的整合,在无形中提升企业的管理效能,使企业的品牌发展充满生机和活力。因此,每一个企业都应重视品牌策划,加强品牌形象策划和推广。