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智库杂志

企业文化与品牌文化的差异性

在经济全球化日趋明显、市场竞争日益激烈的今天,企业既面临着良好的机遇,又面对着巨大的挑战。任何企业要抓住机遇,迎接挑战,就得以优秀的企业文化来塑造与提升企业的品牌形象,扩大企业的内涵。

然而,很多企业虽然拥有着几十年的发展历史和深厚的文化底蕴,但是由于缺少对企业优秀文化元素的挖掘、提炼与总结,以及对自身文化的创新与提升,从而使得企业品牌缺少广度、深度和力度。因此,构建特色的企业文化,打造高质量的企业品牌,是目前很多企业的当务之急。

企业文化和品牌文化,两者都是塑造企业影响力的有力武器,它们直接影响着企业的长远发展,甚至决定着企业的成败与兴衰。那么,企业想要借助文化的力量,打造卓越的企业品牌,首先,要了解企业文化与品牌之间的差异性。


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具体来说,企业文化与品牌文化存在以下几方面差别

1、两者建立的基础和形成的方式不同

企业文化主要建立在企业管理的基础上,主要面向企业内部,主体是人。在长期经营的基础上,企业文化随着企业的发展会慢慢积累、成形,需要经历由不自觉到自觉、无系统到系统的过程。

品牌文化主要是在企业销售环节上建立起来的,它是一个完全开放的系统,主要面向企业外部,主体是物或可物化的存在。通过总结市场竞争状况、自身产品状况、消费者因素,并在此基础上,在激烈竞争的市场中,给产品一个明晰而独特的定位,塑造鲜明独特的形象,从而形成品牌文化。

2、解决的目的不同

企业文化主要解决企业存在的目的是什么,企业未来的发展方向是什么,以及企业和企业人在发展过程中应该如何做企业文化正是通过对这三个核心问题的回答,来指导企业的生产经营行为和企业员工行为,发挥企业文化的导向作用、凝聚作用、激励作用和约束作用。

品牌文化的主要目的是建立产品与消费者的关系。它关注消费者接触品牌的途径和方式、使用经验与感受,以及如何与消费者建立友谊,并倾听消费者的想法,观察消费者态度,体察消费者的需要等,借以保持产品在市场上长盛不衰。

3、企业文化与品牌文化是两个完全不同的体系

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